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女子刊登分手广告,是谁在消费丈母娘?

字号+作者:廖保平 来源: 2016-01-13 21:41 我要评论() 收藏成功收藏本文

9月7日,华商报上刊登了一则“分手”广告,广告内容为“张伟:我妈不同意,分手吧”。'...

文|房清江

9月7日,华商报上刊登了一则“分手”广告,广告内容为“张伟:我妈不同意,分手吧”。与此同时,同样的广告内容也出现在南门王府井百货、长安立交等户外大牌上,一时间,朋友圈、微博等火速传播,引起热议。(9月8日《华商报》)

“分手”广告,寥寥数字,让人读出横亘在青年男女婚恋现实中的无奈,丈母娘成为婚姻登堂入室最后的关碍,不管是过去、现在,还是将来,这个问题将永远存在,构成世俗百态中具有斑斓色彩一块拼图。正因为如此,有关丈母娘的话题,必然会长期保持应有的热度。尤其在当下,现实的物质化,丈母娘与女婿的“战争”,房子、车子、彩礼,都是博弈的筹码,给了男方及家庭以沉重的压力,连生育的男孩、女孩子,民间分别冠以“建设银行”、“招商银行”的戏谑,其间况味可见一斑。

每个人都会有“丈母娘”交集的经历,或是女儿、女婿,或是亲家,只是本色演出承担的角色差异罢了。无数的个人经历便构成了共性的“丈母娘”现象,“分手”广告不置真假,充满玄疑,到底是个性的“丈母娘”捧打鸳鸯,还是共性的“丈母娘”刺激公众呢?其实答案是明摆的,分手是很私人的事,被迫分手还满世界嚷嚷,既不理性,也不道德,除非是脑子有病。而另一面,对于搞定丈母娘关注的热度,从一个侧面说明了问题。

“分手”广告,“分手”是假,广告才是真。种种迹象表明,这不过是精巧设计的一次营销策略,所调动的媒体资源,从户外广告牌,到报纸,再到媒体微博、微信等新媒介,由此再引爆网络,一场地产PS广告、媒体猜测真假、网友痛陈“丈母娘”经历和支招“搞定丈母娘”的奇招妙想,俨然成了消费“丈母娘”的网络盛宴。

“分手”广告,到底是谁在消费“丈母娘”?其实,是谁并不重要。就技巧而言,或许算得上高明,而就内涵来说,未必没有欺骗的嫌疑,品位也不敢恭维。当然,广告迎合的还是社会的心理,诸如“我靠”、“一坐叫春的城市”之类的低俗营销能够上位,大抵即是如此。“丈母娘”不管被不被消费,她都在那里,也不管你如何支招“搞定丈母娘”,能够解决的永远只具有个案意义。

生活没有标准答案,但有普遍原理,爱情可以浪漫乃至虚幻,但是婚姻却是现实的,没有物质的支撑,肯定保证不了婚姻的质量。问题在于,创造物质条件在婚前还是婚后,现货还是期货,说到底还是如何让丈母娘感到信任与放心。丈母娘问题是物质问题,更是心理问题。

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