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一道自媒体——毒小花 为自媒体广告写作带来哪些诚意?

字号+作者:一道自媒体平台 来源: 2016-01-13 21:40 我要评论() 收藏成功收藏本文

道长昨天遇见了92后的胡辛束,在小姑凉的帮助下完成了采访任务,以至于不被开除。然而道长昨晚失眠了,不是因为高兴,而是我发现:我还未到赢取奶茶妹的年纪,她却'...

道长昨天遇见了92后的胡辛束,在小姑凉的帮助下完成了采访任务,以至于不被开除。然而道长昨晚失眠了,不是因为高兴,而是我发现:我还未到赢取奶茶妹的年纪,她却有了强东哥挣钱的能力。这个小姑凉的成就,让我心里过不去那道坎。

为什么胡辛束的广告做得那么好,粉丝还上着闹铃定时看?怎么做一个较好的微信广告呢?

于是我找来了8年广告狗毒小花同学,逼着她倒出自己的干货。

人物资料

姓名:毒小花

职业:曾经的8年地产广告狗,如今的互联网公司策划部部长(什么鬼)+自媒体人

年龄:8年广告狗,她自己暴露的

性别:如图

公号:会画画的吃货(专门针对广告狗的漫画风)

毒小花旁白:天不怕,地不怕,就怕吃货会画画。会画画的吃货是我的一个公号,因为当了8年广告狗以后,逗比的性格开始泛滥了,又想让广大群众深入了解一下什么是广告狗!为什么他们总加班!凭什么他们可以放鸽子!!逗比是一种生活情趣,不逗别比比。

Q:毒小花你好,鉴于你在广告行业工作八年,而自己又做了自媒体,所以有这样一些问题想要请教下:

自媒体广告相比传统媒体广告有什么异同和优势?

怎样用文案调动用户的积极性,写得有人看,有人评论,还有人转?

既让广告主满意,又让读者欢喜的广告是怎样炼成的?

怎样才算成功的文案,高转化率还是高点击率?

能不能说说自己成功的案例,以及想到好点子的脑回路?

……

A:停!!关于微信公号广告文案的问题,我都写在下面了,各位可以参考。

正文

文章来源:会画画的吃货

公号ID:huihuahuadechihuo

作者:毒小花

文章原文标题:干货来了│广告狗转型微信狗的写作姿势大全

未经允许,谢绝转载

写在开头:

本篇文章仅代表吃货君个人观点

虽从业8年,但在新媒体行业是小虾米思密达

难免遗漏和偏激

旨在分享一些自己积累的心得和体会

希望对大家有用,谢谢

(吃货君认真起来也人模人样的)

【我是提纲】

1.   我们为什么要做公众号?

2.   微信推文应该怎么写?

3.   甲方重压下,广告推文怎么写?

【进入正题】

NO.1 我们为什么要做公众号?

公众号多如牛毛

每天的推文都是为了干死那些“小红点强迫症”

而这样的意义在哪里嘞

所以我觉得

运营公众号最重要的一点就是

诚意 ”

无论你是给甲方代运营

还是营销号打广告

还是自我智慧分享

想做好

都离不开“诚意”二字

这个诚意首先就体现在

定制公众号之初就要想好

我这个号要做什么?

好的。你说你是真心要为粉丝

谋福利、做科普、秒回复

NO.2 那微信推文该怎么写?

(大部头来了真激动)

首先来说说文案的基本功

A.嘴厉害:语不惊人死不休

文案写的波澜不惊就不要出来玩了

平铺直叙也好,长篇大论也罢

每一段至少要有2-3个包袱在里面

偶尔来个出其不意,情理之中意料之外

让人跟着你的节奏一步一步走

这样起码人家能看到最后

比如:

你想说他走在路上,拐进了一家咖啡馆,买了一杯拿铁,又继续赶路。

要是我会这么写:

“十块,二十,这还有个五块”老婆给的零花钱也太可丁可卯了。说着他拐进路边的咖啡馆,“今天不买烟了,买杯拿铁吧”热乎乎的拿铁到手,热气一下子朦胧了眼镜,他突然想起十年前的那个冬天,也是这家咖啡馆,初恋女友娇嗔着为他擦掉眼睛上的雾气,模样可爱极了。“女人娶回家就TM原形毕露了妈蛋”男人摇了摇头,推开门,继续走在了加班的路上,却因为修路差点摔成倒栽葱。事实证明:老婆的坏话说不得。

B.脑洞大:超丰富的联想能力

一般人看到纸巾能想到午饭

不一般人看到纸巾能想到打飞机

你看到纸巾要能想到豪门恩怨

为啥?

纸巾-打飞机-被吵架中的老婆看到-情欲难填-去找自慰棒-看到私房钱-气疯-找到小姐妹诉苦-小姐妹发现机会来了—偷偷加渣男微信勾搭—各种聊天小黄色纷飞—酒店开房—被大奶抓包—各种撕逼过程—大奶爸爸登场,是酒店幕后经理—打断渣男腿—大奶高调离婚—渣男下场惨淡,小三黯然离场----多么刺激的豪门恩怨!!!!

(只是举个例子啊,不是所有都撕逼啊)

如果你要是做纸巾广告

倒过来讲这个故事是不是可看性高了很多?

(请自行根据自己行业进行脑洞开发、深度延展)

C.笔杆硬:多种文体灵活驾驭

玩的了撕逼体

写的了抒情诗

有事深刻正经

没事是个逗比

这个就真的是基本功了

多看、多练、多写

是不二法则

可能还需要那么一点点天赋哦

那么很多小伙伴就要说了

在保持调性的基础上

如何写的更引人入胜

也就是说很多甲方不会让你随心所欲自由发挥的

撕逼体虽然看起来爽

但不适合所有甲方啊

毋庸置疑

那怎么办

NO.3 甲方重压下,广告推文怎么写?

这就又说到了开头的

诚意

虽然这篇文章你是要打广告的

但是可不可以在主要的内容部分

为大家带来一点收获呢?

比如用诙谐幽默的方式科普一些行业的知识、历史?

例如:故宫淘宝、二混子stone

以上二位推文都相当之有诚意

有料、有笑、谁都能看懂

看完了还能知道点新知识

你说开发商没啥有趣儿的事分享啊?

那请你看看嘉锦青年城

虽然人家是小户型、目标90后

语气可以诙谐搞笑

但推文诚意也是棒棒的

再比如大家都在追热点

你如何表现出你的诚意

做足功课,而不是争分夺秒抢头条

脉络清晰,有理有据,角度独特

那么别人的广告被一笑而过

你的广告就可能会转发收藏

总的来说

做广告不容易

被甲方诸多要求的就更不容易

被甲方诸多要求还卡着时间的就更更不容易

好作品需要

天时、地利、人和

但这个世界

总不会辜负一颗诚意之心

点击阅读原文

有一篇我前几天写的广告文

非商业,已抹去广告主名字

仅供大家参考

唠叨时刻

通过毒小花的分享,我将广告文案的写作核心归结为“诚意”二字,对甲方的诚意,对粉丝的诚意。

最近一周都在看会画画的吃货这个公号,我把以前的内容也翻出来看了一遍。公号之前的定位是做一些菜肴,那段时间毒小花赋闲在家,将自己做的菜用漫画的形式放在朋友圈,后来好友觉得很有趣,就建议她做个公号。

做了一段时间后,可能是因为毒小花是广告人,心中有很多话想对广告狗们说,而且也是一个吐槽能手,所以索性将公号内容定位为针对广告狗的吐槽之地。

这种经历其实与很多公号运营者相似,起初的公号定位不一定准确,经过几番折腾,最终才定位精准,做自己想做的内容。

但是,在访谈中,我也听到毒小花的抱怨:真的想把自己的一些想法给广告人看,但是无奈知道的人并不多,所以现在也不是什么大号,赚钱就更别提。

其实涨粉、赚钱,都是绝大多数自媒体人的目标。然而作为一个垂直内容的专业自媒体,拥有过硬的内容,也可能无人问津。这里建议拥有同种情况的自媒体人仔细规划一下推广策略,拟定自媒体平台的运营计划,最重要的是有诚意。

自媒体做得有多好,就看你的诚意有多大。我也见过很多自媒体并没有庞大的粉丝群,但是他们有诚意,诚意也包括技巧。既然做垂直做专业,就应该拥有极客精神,在这个领域钻研,搜集粉丝的真正需求,做一个高质量,小而美的公号就真的不能实现价值吗?

一道平台成交的单子中,很多接单自媒体都并不是几十万上百万的大号,而是几万的垂直公号,比如Queen主义,比如男人穿衣打扮搭配 。他们也是垂直的自媒体,他们对粉丝的需求十分注重,我就见到 男人穿衣打扮搭配的运营者三米今天在做一件事情:搜集粉丝的照片,了解粉丝的穿衣打扮。那么多的粉丝,一个个去用心搜集,这才叫做极致,这才叫做做粉丝调查,一种诚意。

我们为什么要做公号?想赚钱!那你也要拿出诚意,钱不是摆在地上让你捡的,世上也没那么多sb脑残粉,你不用诚意去对待自己,对待粉丝,如何实现价值?本身就没什么价值。

诚意不是嘴上说说,需要长期坚持,需要付出很多。这样的道理无须说,我们在学习别的自媒体之时,更应该学习他们的那种诚意。

“好作品需要天时、地利、人和,但这个世界总不会辜负一颗诚意之心。”就看你的诚意有多大,有多久。

— END —

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