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看烦了阿里和京东的撕逼大战,来看看国外的营销案例

字号+作者:黑马良驹 来源: 2016-01-13 13:35 我要评论() 收藏成功收藏本文

双十一在即,京东和天猫又展开口水大战。11月3日傍晚,京东集团微信公众号“京东黑板报”发布消息,宣布已向国家工商总局实名举报阿里“扰乱电商市场秩序”'...

双十一在即,京东和天猫又展开口水大战。11月3日傍晚,京东集团微信公众号“京东黑板报”发布消息,宣布已向国家工商总局实名举报阿里“扰乱电商市场秩序”。

11月4日天猫回应称,市场难免有炒作,但不能总是停留在炒作上,更不能把碰瓷和炒茶当作事业。我们尊重实名举报,但今天是鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面。

11月4日下午,苏宁又来凑热闹,今天大下午把大量物流车辆集中在京东楼下,进行示威。

对于苏宁上门“挑衅”,京东如此戏虐地回应:

而在此之前,大家相信已经在街头看到了阿里、京东、苏宁在快递车上的广告牌大战。

京东对天猫还算比较含蓄,苏宁的的快递车广告,更加简单、粗暴。

黑马哥个人觉得,跟一些国外品牌的借势营销比起来。阿里、京东、苏宁的口水战有点太简单粗暴,在创意上还是需要多动点脑子。今天,黑马哥就就给大家回顾一下,奥迪和宝马的户外广告创意大战,看看人家是如何玩转借势营销的?

事情的起因是这样的,2009年4月,在美国加州,奥迪给为了推广新推出的奥迪A4,挂了这样一个广告牌子。

Chess? No thanks, I'd rather be driving. 下棋?算了吧, 我更想去驾驶。(奥迪用这广告语嘲讽宝马,讽刺宝马的车标像棋子)。过了两天,奥迪把广告牌子换下来了,挂上了这个。

Your move, BMW. 该你走了,宝马。(奥迪把矛头只指宝马,意思是宝马有本事出来走两步)。

没想到过了几天,宝马真的行动了,用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌。

广告语只有一个词:Checkmate (将军)。(宝马将计就计,真给奥迪玩起了国际象棋,将了奥迪一军)。

奥迪过了一段时间,在旁边又挂一个广告回击。这次上的是奥迪的超级跑车R8,一句简短的Think again(再想想)直接把宝马堵住了。

借助粉丝PS的这个广告,可以说是奥迪完胜。这三个广告牌这样挂在街上,奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马,还让宝马给白白买了一块广告牌的单。

宝马粉丝也不是吃素的,同样PS了一张图,把广告骑到了奥迪的头上,并宣布Game Over,宣布宝马获得完胜。

怎么样,看了奥迪和宝马的广告创意大战,是不是觉得这两个品牌之间的借势营销要比单纯的“撕逼”要高一个段位。

黑马哥早就说过,国内的社会化营销跟国外相比,一个最大的区别是。国内企业喜欢打口水战,而国外品牌则喜欢与自己粉丝互动,纵然是打口水战,也都是靠品牌和创意取胜,而不是靠恶俗和刷底线来赚口水。

在目前低俗营销泛滥,靠不断刷底线的营销越来越没有市场。中国品牌真的应该多在创意上下功夫,而不是单纯地依靠口水战和撕逼。而中国的主管部门,也应该健全相关法规,让恶俗营销付出代价,进一步净化中国的市场竞争。

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